10 populairste Nederlandse startups van 2025

Elk jaar publiceert LinkedIn de lijst met de populairste Nederlandse startups om voor te werken. De editie van 2025 laat een opvallend patroon zien: 80% van de bedrijven op de lijst is nieuw ten opzichte van vorig jaar. Jonge, snelgroeiende bedrijven verslaan grote werkgevers in de strijd om talent.

Niet altijd met het hoogste salaris, maar wel met een helder verhaal, een aansprekende missie en ruimte om te groeien.

Dit artikel geeft je de volledige LinkedIn Top 10 van 2025 en laat je zien wat MKB-ondernemers en recruiters kunnen leren van de aantrekkingskracht van deze startups.

Want als bedrijven zonder bekende naam toch toptalent aantrekken, wat doen ze dan precies goed?

Hoe LinkedIn de lijst samenstelt

De LinkedIn Top Startups-lijst verschijnt voor het zevende jaar op rij. De methodiek is gebaseerd op vier meetpunten die samen bepalen welke startups het populairst zijn bij talent.

Opvallend: de methodiek meet expliciet of startups talent aantrekken van gevestigde topbedrijven. Dat is een directe maatstaf voor werkgeversaantrekkelijkheid. De lijst is daarmee meer dan een groeiverhaal; het is een ranglijst van employer branding in de praktijk.

De 10 populairste Nederlandse startups van 2025

Hieronder vind je de volledige lijst, aangevuld met wat elk bedrijf aantrekkelijk maakt als werkgever.

1. Carbon Equity (Amsterdam, 2021)

Carbon Equity staat voor het tweede jaar op rij op de eerste plek. Het bedrijf biedt particuliere beleggers toegang tot klimaatgerichte private equity fondsen. De missie, klimaattechnologie financieren voor iedereen, trekt professionals aan die werk en impact willen verbinden. Topvaardigheden bij het team zijn ondernemerschap, marketingstrategie en data-analyse.

2. STËLZ

Producent van ready-to-drink dranken: hard seltzers, cocktails en ijsthee. Een snel groeiend consumentenmerk in een sector met volop ruimte voor creativiteit en commercieel inzicht. Het bedrijf is nieuw op de lijst en trekt talent dat houdt van zichtbaar groeien aan een product.

3. OpenUp

Online platform voor psychologische ondersteuning op de werkvloer. OpenUp staat voor het derde jaar op rij op de lijst, wat aangeeft dat het bedrijf consistent scoort op werkgeversaantrekkelijkheid. Mentale gezondheid als product en als arbeidsvoorwaarde: dat is een krachtige combinatie die kandidaten aantrekt die waarde hechten aan welzijn.

4. Workwize

Workwize automatiseert het beheer en leveren van IT-apparatuur voor hybride en internationaal verspreide teams. Het bedrijf groeit mee met de structurele toename van remote work en trekt talent aan dat gewend is flexibel te werken.

5. Insify

Online verzekeraar gericht op zzp’ers en MKB-ondernemers. Insify combineert fintech met een klantgerichte aanpak en spreekt professionals aan die werken aan toegankelijkere zakelijke dienstverlening.

6. Carv

Carv automatiseert recruitmenttaken met AI. Opvallend: een recruitmenttool op de lijst zelf. Carv trekt talent aan door als werkgever te laten zien dat ze hun eigen product dagelijks gebruiken en geloven in de toekomst van AI in recruitment.

7. NOWATCH

Ontwikkelaar van healthtrackers gericht op stress, slaap en activiteit. NOWATCH draagt welzijn niet alleen als product uit, maar ook als werkwaarde. Dat geeft het werkgeversmerk een authentiek karakter dat moeilijk te imiteren is.

8. Monday Merch

Full-service aanbieder van merkmerchandise: van ontwerp tot productie en levering. Combineert creatief werk met B2B-groei en een hands-on bedrijfscultuur die aansluit bij professionals die snel willen bewegen.

9. Intelic

Intelic ontwikkelt AI-software voor onbemande defensievoertuigen op land, zee en in de lucht. Een deeptech startup met een maatschappelijk relevant en technisch uitdagend vraagstuk. Trekt specialisten aan die aan de voorkant van complexe technologie willen werken.

10. Motopp

Motopp leidt statushouders en nieuwkomers op tot IT-professionals en begeleidt hen naar een baan. Sociale impact als kern van het werkgeversmerk: kandidaten die hier solliciteren, kiezen bewust voor een organisatie met een maatschappelijke missie.

Wat maakt deze startups zo aantrekkelijk?

De tien startups op deze lijst opereren in heel verschillende sectoren: van klimaatfinanciering tot ready-to-drink dranken en defensietechnologie. Toch delen ze een aantal kenmerken die hun werkgeversaantrekkelijkheid verklaren.

Een missie die groter is dan het product

Carbon Equity, Motopp en NOWATCH hebben gemeen dat hun missie zichtbaar is in alles wat ze doen. Klimaattechnologie, sociale impact en welzijn zijn geen marketingbegrippen, maar de kern van het bedrijf. Kandidaten zoeken vaker werkgevers waarbij werk aanvoelt als bijdragen aan iets dat telt. Dat hoeft geen groot budget te kosten, maar het vraagt wel dat je als werkgever weet wat je voor staat. Een helder stel kernwaarden dat terug te zien is in hoe je werft en hoe je omgaat met mensen, maakt het verschil.

Leren als arbeidsvoorwaarde

Uit de LinkedIn-data blijkt dat 23% van de Nederlandse professionals leer- en ontwikkelingsmogelijkheden noemt als doorslaggevende factor bij het solliciteren (LinkedIn Talent Trends, 2025). De startups op deze lijst groeien zo snel dat leren geen keuze is, maar een dagelijkse realiteit. Medewerkers krijgen verantwoordelijkheden die bij grote organisaties soms jaren buiten bereik blijven. Voor MKB-ondernemers biedt dit een concreet aanknopingspunt: benoem in je vacaturetekst niet alleen wat je zoekt, maar wat iemand bij jou leert en ontwikkelt.

Zichtbare medewerkers als werkgeversmerk

Startups als Carv en OpenUp scoren hoog op engagement: mensen die niet bij het bedrijf werken, volgen toch actief de mensen die er wel werken. Dat is geen toeval maar een bewuste keuze. Medewerkers posten over hun werk, hun product en hun team. Werkgevers die hun mensen laten zien op LinkedIn, bouwen organisch aan hun werkgeversmerk. Dat kost geen advertentiebudget maar vraagt wel een cultuur waarin mensen trots zijn op waar ze werken. AI maakt het overigens steeds eenvoudiger om te meten of het interne verhaal overeenkomt met wat er extern zichtbaar is: meer hierover lees je in het artikel over employer branding en AI.

Snelheid en duidelijkheid in werving

Startups nemen snel beslissingen en communiceren helder. Kandidaten waarderen dat. Lange procedures zijn een van de meest genoemde redenen waarom mensen afhaken tijdens een sollicitatie. Als MKB-ondernemer heb je hier een structureel voordeel op grotere organisaties, zolang je die snelheid ook daadwerkelijk inzet. Een goede candidate experience hoeft niet duur of complex te zijn: snel reageren en helder communiceren zijn al een begin.

Wat jij als MKB-ondernemer hiermee doet

Je hoeft geen startup te zijn om te leren van hun aanpak. Een aantal concrete stappen die direct toepasbaar zijn:

• Formuleer je missie als werkgever in een zin. Wat onderscheidt werken bij jou van werken bij een directe concurrent?
• Beschrijf in vacatureteksten wat iemand bij jou leert, niet alleen wat je verwacht. Groei trekt meer aan dan een functiebeschrijving.
• Laat medewerkers hun eigen verhaal vertellen op LinkedIn. Drie actieve medewerkers doen meer dan tien betaalde vacatureadvertenties.
• Kijk kritisch naar je eigen wervingsaanpak. Hoeveel dagen zitten er tussen eerste contact en het doen van een aanbod?
• Gebruik je doelgroepanalyse om te begrijpen wat de mensen die je zoekt drijft. Salaris is zelden de enige factor.

De LinkedIn Top Startups laten elk jaar zien dat employer branding niet draait om budget, maar om helderheid en authenticiteit. Organisaties die weten wat ze voor staan en dat consistent uitdragen, winnen de strijd om talent, ook zonder het logo van een multinational.

Wil je weten hoe je de juiste mix van inbound en outbound recruitment inzet om beter te scoren op de arbeidsmarkt? Of hoe je je retentie verbetert zodra je de juiste mensen hebt gevonden? Die stappen liggen in het verlengde van een sterk werkgeversmerk.

Veelgestelde vragen over werken bij startups

Welke Nederlandse startups staan bovenaan de LinkedIn Top Startups lijst van 2025?

De top drie van de LinkedIn Top Startups 2025 in Nederland bestaat uit Carbon Equity (klimaatinvesteringen), STËLZ (ready-to-drink dranken) en OpenUp (online psychologische ondersteuning). De volledige lijst telt tien bedrijven en is samengesteld op basis van personeelsgroei, engagement, vacature-interesse en het aantrekken van toptalent. Bron: LinkedIn Nieuws Nederland, 15 oktober 2025.

Hoe stelt LinkedIn de Top Startups-lijst samen?

LinkedIn baseert de lijst op vier factoren: personeelsgroei (minimaal 10%), engagement van niet-medewerkers op LinkedIn, interesse in vacatures en het percentage medewerkers dat afkomstig is van internationaal erkende topbedrijven. Bedrijven moeten volledig zelfstandig zijn, minimaal 30 medewerkers hebben en maximaal vijf jaar oud zijn.

Waarom zijn Nederlandse startups aantrekkelijk als werkgever?

Startups trekken talent aan door een heldere missie, snelle doorgroeimogelijkheden, autonomie en een wervingsaanpak die snel en transparant is. Volgens LinkedIn-data uit 2025 noemt 23% van de Nederlandse professionals leer- en ontwikkelingsmogelijkheden als doorslaggevend bij een sollicitatie.

Wat kan een MKB-ondernemer leren van de populairste Nederlandse startups?

MKB-ondernemers kunnen hun werkgeversaantrekkelijkheid verbeteren door een heldere missie te formuleren, in vacatureteksten te benoemen wat iemand leert, medewerkers zichtbaar te maken op LinkedIn en het werving te versnellen. Employer branding draait niet om budget, maar om helderheid en authenticiteit.

Wat is het verschil tussen werken bij een startup en bij een groot bedrijf?

Startups bieden doorgaans meer autonomie, snellere doorgroei en een directe impact op het product of bedrijf. Nadelen zijn soms minder uitgebreide secundaire arbeidsvoorwaarden, hogere onzekerheid en een hogere werkdruk in groeifases. Grote bedrijven bieden meer structuur, zekerheid en een uitgebreider arbeidsvoorwaardenpakket.