SEO voor vacatures zorgt ervoor dat je vacatureteksten en werkenbij-pagina’s hoger verschijnen in Google en AI-zoekmachines zoals ChatGPT. Je hebt een sterke vacaturetekst geschreven, maar de sollicitaties blijven uit? De kans is groot dat je vacature niet gevonden wordt.
Hier leer je hoe je met zoekwoordanalyse, slimme titels en technische optimalisatie meer gekwalificeerde kandidaten bereikt.
Zo maak je vacatures vindbaar in Google
Bereik gekwalificeerde kandidaten via zoekmachines, zonder afhankelijk te zijn van dure jobboards.
Wat is SEO voor vacatures en waarom investeren?
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Bij SEO voor vacatures optimaliseer je je vacatureteksten en werkenbij-site zodat kandidaten je vinden wanneer ze zoeken naar een nieuwe baan.
De meeste werkzoekenden beginnen hun zoektocht op Google. Ze typen bijvoorbeeld “marketing vacature Amsterdam” of “HR-manager gezocht”. Als jouw vacature niet verschijnt in die zoekresultaten, mis je potentiële kandidaten.
Waarom investeren in recruitment SEO?
Recruitment SEO levert drie concrete voordelen op:
- Lagere kosten: Je bent minder afhankelijk van betaalde jobboards zoals Indeed of LinkedIn
- Betere kandidaten: Mensen die actief zoeken zijn gemotiveerder dan passieve kandidaten
- Sterker werkgeversmerk: Een goed vindbare werkenbij-site versterkt je employer branding
De realiteit: wat rankt wel en niet?
Hier een eerlijk verhaal. Individuele vacaturepagina’s ranken zelden boven grote jobboards als Indeed, LinkedIn of Monsterboard. Deze platforms hebben meer autoriteit bij Google.
Zoekwoordanalyse: de basis van vindbare vacatures
Voordat je een vacature schrijft, onderzoek je welke zoektermen kandidaten gebruiken. Dit klinkt logisch, maar in de praktijk gaat het vaak mis.
Van interne functietitel naar zoekterm
Veel organisaties gebruiken interne functietitels die niemand zoekt. “Customer Happiness Ninja” klinkt leuk, maar heeft nul zoekvolume. “Klantenservice medewerker” wordt duizenden keren per maand gezocht.
Zo onderzoek je de juiste zoekwoorden:
- Google Keyword Planner: Gratis tool die zoekvolume toont
- Google Trends: Vergelijk populariteit van termen
- Gerelateerde zoekopdrachten: Kijk onderaan Google’s zoekresultaten
- Indeed en LinkedIn: Bekijk welke titels concurrenten gebruiken
Je vacaturetekst SEO-vriendelijk maken
Met de juiste zoekwoorden ga je je vacaturetekst optimaliseren. Hier zijn de belangrijkste aandachtspunten.
De titel optimaliseren voor zoekmachines
De vacaturetitel is het belangrijkste SEO-element. Hier bepaalt Google (en de kandidaat) of jouw vacature relevant is.
Zo maak je een sterke titel:
- Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan
- Wees specifiek: functie + niveau + locatie
- Vermijd creatieve maar onvindbare titels
Voorbeeld:
- ❌ “Ben jij onze nieuwe marketing rockstar?”
- ✅ “Marketing Manager | Amsterdam | Fulltime”
Zoekwoorden verwerken zonder keyword stuffing
Verwerk je zoekwoord op natuurlijke wijze in de eerste alinea van je vacaturetekst, minimaal een tussenkop (H2 of H3), en de afsluitende alinea met call-to-action. Gebruik je zoekwoord 2-4 keer per 500 woorden. Meer wordt door Google gezien als keyword stuffing en werkt averechts.
Gebruik ook synoniemen en gerelateerde termen. Schrijf je een vacature voor “HR Manager”? Verwerk dan ook termen als “personeelszaken” en “people management” in je tekst.
Structuur en leesbaarheid verbeteren
Kandidaten scannen vacatures. Maak je tekst makkelijk leesbaar met korte alinea’s (maximaal 4 zinnen), tussenkopjes, opsommingen voor taken en eisen, en minimaal 300 woorden voor voldoende SEO-waarde. Dit verbetert ook je candidate journey.
Technische SEO: Google for Jobs en structured data
Google for Jobs is een speciale vacaturesectie die prominent bovenaan de zoekresultaten verschijnt. Hier wil je zichtbaar zijn.
Hoe kom je in Google for Jobs?
Je vacatures verschijnen automatisch in Google for Jobs als je structured data (JobPosting schema) toevoegt aan je vacaturepagina’s. Dit is een stukje code dat Google vertelt: “Dit is een vacature met deze functietitel, locatie en salaris.”
De meeste recruitmentsystemen (ATS) voegen dit automatisch toe. Controleer dit bij je leverancier of gebruik Google’s Rich Results Test om te checken of je schema correct is geimplementeerd.
Van SEO naar GEO: vindbaar worden in AI-zoekmachines
Steeds meer kandidaten gebruiken AI-tools zoals ChatGPT om werkgevers te onderzoeken. Dit roept de vraag op: moet je naast SEO ook investeren in GEO (Generative Engine Optimization)?
Wat zegt het onderzoek?
Onderzoek van Neil Patel onder 5.301 ChatGPT-gebruikers (december 2025) laat zien dat 87% nog steeds de voorkeur geeft aan Google voor zoeken. Slechts 3-6% gebruikt ChatGPT als primaire zoekmachine. Maar hier komt het interessante: websites die goed ranken in Google worden vaker geciteerd door AI-tools.
De conclusie? SEO blijft de basis. Wie goed scoort in Google, wordt vaker genoemd in ChatGPT en andere AI-zoekmachines. Maar voor GEO telt meer dan alleen je eigen website: AI-modellen kijken ook naar je reputatie op externe bronnen zoals Glassdoor-reviews en mentions op nieuwssites. Goede SEO is het fundament, maar een sterke online reputatie versterkt je AI-vindbaarheid.
Wil je SEO en recruitmentmarketing in de praktijk leren?
In de training Recruitment Marketing leer je hoe je vacatures en je werkenbij-site optimaliseert voor zoekmachines. Met praktische oefeningen, direct toepasbare templates en persoonlijke feedback.
Veelgestelde vragen over SEO voor vacatures
Hoe lang duurt het voordat mijn vacature in Google verschijnt?
Nieuwe pagina’s worden meestal binnen enkele dagen tot twee weken geindexeerd. Google for Jobs werkt sneller als je structured data correct is geimplementeerd. Wil je sneller resultaat? Dien je URL handmatig in via Google Search Console.
Rankt mijn vacature ooit boven Indeed of LinkedIn?
Individuele vacatures vrijwel nooit. Maar je werkenbij-site, categoriepagina’s en blogs over werken bij jouw organisatie scoren wel. Focus daar je SEO-inspanningen op.
Welke zoekwoorden gebruik ik voor mijn vacature?
Gebruik de functietitel die kandidaten zoeken, niet je interne benaming. Combineer dit met locatie en eventueel niveau (junior, senior). Tools zoals Google Keyword Planner helpen je het zoekvolume te checken.
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO optimaliseert voor traditionele zoekmachines zoals Google. GEO optimaliseert voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT. Het goede nieuws: wie goed scoort in Google, wordt ook vaker geciteerd door AI-tools.
Moet ik verlopen vacatures online laten staan?
Nee, niet zomaar online laten staan. Verlopen vacatures zorgen ervoor dat bezoekers direct wegklikken (hoge bounce rate) en verspillen je crawl budget. Dit leidt indirect tot lagere rankings. Verwijs ze door met een 301-redirect naar een relevante categoriepagina, zo behoud je de linkwaarde.
Over de auteur
Jacco Valkenburg is recruitment architect, auteur en trainer met 25 jaar ervaring. Hij is auteur van meerdere recruitmentboeken waaronder Recruitment 4.0 en Eerlijk over selectie. Hij combineert wetenschappelijke inzichten met praktische ervaring uit tientallen interim recruitment projecten.
