Module 1: Employer Branding & Arbeidsmarktcommunicatie

Je weet dat jullie een goede werkgever zijn. Medewerkers weten het. Je klanten weten het.

Alleen ziet niemand dat aan jullie verhaal.

Elke vacature begint van voren af aan. Elke campagne start vanaf nul. Elk kanaal vraagt weer een nieuwe boodschap. Reactief in plaats van structureel.

En je weet dat het anders zou moeten:

❌ Op je werkenbij-pagina staat wat jullie doen, niet waarom iemand voor jullie zou kiezen
❌ Je vacatures trekken te weinig kandidaten, of de verkeerde
❌ Marketing en recruitment werken langs elkaar in plaats van samen
❌ Je concurrent biedt hetzelfde salaris en krijgt wel de juiste mensen

Interessante werkgevers blijven onzichtbaar omdat ze hun verhaal niet helder hebben. Dat is verspilling van wat er al is.

In één dag leg je het fundament onder jouw werkgeversverhaal. Voor jouw organisatie, met jouw doelgroep, met de bouwstenen die ertoe doen.

Word wie je bent als werkgever. In woorden die kandidaten overtuigen.

Wat levert deze training je op?

Na deze dag:

1. Ken je de bouwstenen van een werkgeverspropositie en hebt ze toegepast op jouw organisatie
2. Weet je welke verhalen je nodig hebt om je belofte geloofwaardig te maken
3. Weet je waar jullie verschillen van directe concurrenten op de arbeidsmarkt
4. Kun je jouw werkgeversverhaal doorvertalen naar vacatures, kanalen en campagnes
5. Weet je welke KPI’s je inzet om resultaat aantoonbaar te maken
6. Ben je de strategische sparringpartner voor je organisatie, niet alleen de uitvoerder

Programma training Employer Branding

Of je nu net begint met employer branding of een bestaande propositie aanscherpt: je werkt aan jouw situatie, met jouw casus.

1. Werkgeversvisie en positionering

Je brengt in kaart waar jullie staan als werkgever en waar jullie verschillen van de concurrentie.

• Werkgeversidentiteit als vertrekpunt: wie zijn jullie, en wat jullie anders maakt
• De zes bouwstenen van een sterke positionering toegepast op jouw situatie
• Doelgroep- en concurrentieanalyse: waar liggen jullie kansen op de arbeidsmarkt

2. Je werkgeversbelofte (EVP) ontwikkelen

Je formuleert een werkgeversbelofte die klopt, onderscheidt en aantrekt.

• De zes bouwstenen vertalen naar jouw eigen werkgeverspropositie
• Medewerkersverhalen ophalen die je belofte geloofwaardig maken
• Je EVP toetsen: is het relevant, onderscheidend en uniek

3. Van EVP naar zichtbaarheid

Je vertaalt je werkgeversbelofte naar arbeidsmarktcommunicatie die de juiste mensen bereikt.

• Je employer brand doorvertalen naar vacatures, campagnes en kanalen
• De juiste wervingskanalen kiezen voor jouw doelgroep
• Voorbeelden van campagnes die werken, met uitleg waarom

4. Meten en borgen

Je weet hoe je vaststelt of het werkt en wie je daarvoor nodig hebt.

• KPI’s die je employer branding meetbaar maken
• De ingrediënten van een arbeidsmarktcommunicatieplan
• Wie je wanneer betrekt: marketing, directie, hiring managers en medewerkers