Module 1: Employer Branding & Arbeidsmarktcommunicatie

Bouw aan een sterk werkgeversmerk

Kandidaten kiezen niet voor jouw organisatie als ze niet weten waarom ze dat zouden doen. Na deze dag weten zij het. En jij ook.

Je brengt je eigen organisatie mee als casus. Samen werken we aan jouw werkgeversbelofte: het verhaal dat de juiste kandidaten aantrekt. Je gaat naar huis met een plan om dat zichtbaar te maken.

Het probleem

1. Je vacatures trekken te weinig of de verkeerde kandidaten.
2. Je concurrent biedt hetzelfde salaris maar krijgt wel de goede mensen.
3. Je weet dat je een goed werkgever bent, maar je krijgt dat verhaal niet helder.
4. Op je werkenbij-pagina staat wat je doet. Niet waarom iemand voor jou zou kiezen.

Dat kost je geld, tijd en goede mensen.

Eén dag. Jouw organisatie. Concreet resultaat.

Je werkt de hele dag aan je eigen employer brand. Geen fictieve cases, geen abstracte modellen. Jouw organisatie, jouw doelgroep, jouw concurrenten.

In een kleine groep deelnemers krijgt elke casus de ruimte die het verdient.

Dit leer je in de training Employer Branding

Of je nu nog geen EVP hebt of een bestaande propositie wilt versterken: je werkt aan jouw situatie.

1. Werkgeversvisie en positionering

Je brengt in kaart waar jouw organisatie staat als werkgever en waar het verschil zit met je concurrenten.

• Je werkgeversidentiteit als vertrekpunt: wie ben je en wat maakt je bijzonder
• De 6 bouwstenen van een sterke positionering toepassen op jouw situatie
• Doelgroep- en concurrentieanalyse: waar liggen jouw kansen

2. Je werkgeversbelofte (EVP) ontwikkelen

Je formuleert een werkgeversbelofte die klopt, onderscheidt en aantrekt.

• De 6 bouwstenen vertalen naar jouw unieke werkgeverspropositie
• Medewerkersverhalen ophalen die je belofte geloofwaardig maken
• Je EVP toetsen: is het relevant, onderscheidend en uniek

3. Van EVP naar zichtbaarheid

Je vertaalt je werkgeversbelofte naar arbeidsmarktcommunicatie die de juiste mensen bereikt.

• Je employer brand doorvertalen naar vacatures, campagnes en kanalen
• De juiste wervingskanalen kiezen voor jouw doelgroep
• Inspirerende voorbeelden van campagnes die werken (en uitleg waarom)

4. Meten en borgen

Je stelt vast hoe je weet of het werkt en wie je nodig hebt om het vol te houden.

• KPI’s die je employer branding meetbaar maken
• De ingrediënten van een arbeidsmarktcommunicatieplan
• Wie je wanneer betrekt en waarom