Je post een update op LinkedIn. Twee jaar geleden kreeg je 3.000 weergaven. Nu nog geen 800. Herkenbaar? LinkedIn heeft zijn algoritme grondig veranderd met een AI-systeem genaamd 360Brew.
Hier leggen we uit wat dit betekent en welke aanpassingen je maakt om zichtbaar te blijven.
Zo werkt LinkedIn’s nieuwe algoritme
Voor iedereen die zichtbaar wil blijven op LinkedIn. Van profieloptimalisatie tot content strategie.
Wat is LinkedIn 360Brew?
LinkedIn’s onderzoeksteam (FAIT) publiceerde de technische specificaties in januari 2025 op arXiv. Het verschil met het oude systeem? 360Brew “leest” tekst zoals een mens dat doet. Het begrijpt dat “projectmanager” en “programmamanager” verwante functies zijn, ook zonder die exacte termen.
Het systeem kijkt niet alleen naar likes en clicks, maar naar de betekenis van je profiel, posts en interacties. De uitrol gebeurt geleidelijk en zonder officiële aankondiging. Schattingen lopen uiteen van 40 tot 100 procent van het platform.
Wat verandert er voor jou?
Je profiel is je ankerpunt
360Brew gebruikt je headline en samenvatting als startpunt om te bepalen waar je expert in bent. Post je over marketing, maar staat er “adviseur” in je headline zonder verdere context? Dan herkent het systeem de connectie minder goed. Je profiel en content horen op elkaar afgestemd te zijn.
Dit geldt voor alle typen content: thought leadership posts, vakinhoudelijke artikelen, vacatures, evenementen of bedrijfsupdates. Consistentie tussen je profiel en wat je deelt versterkt je zichtbaarheid.
Consistentie wint van viraliteit
Het oude algoritme beloonde posts die snel veel engagement kregen. 360Brew kijkt breder. Het systeem onthoudt je laatste 10-15 posts en beoordeelt of je consistent over dezelfde onderwerpen schrijft. Eén virale post over een willekeurig onderwerp helpt minder dan tien solide posts over je vakgebied.
Kwaliteit van engagement telt zwaarder
Niet elke like is gelijk. Een reactie van iemand uit je doelgroep weegt zwaarder dan tien likes van willekeurige connecties. Dwell time (hoe lang iemand je post leest) en saves zijn belangrijker dan snelle likes.
5 aanpassingen die je vandaag doorvoert
1. Check de alignment tussen profiel en content
Open je LinkedIn-profiel en beantwoord deze vraag: als iemand alleen je headline en samenvatting leest, weet diegene dan direct waar je expert in bent? Vermijd vage termen als “verbinder” of “ondernemer”. Wees specifiek over je vakgebied en wat je doet.
Lees meer over profieloptimalisatie in onze gids over LinkedIn profiel formaten.
2. Kies 2-3 content pillars en blijf daarbij
Bepaal drie onderwerpen waar je consequent over post. Denk aan: trends in je vakgebied, praktijkvoorbeelden uit je werk, lessen die je hebt geleerd, of meningen over ontwikkelingen in je sector. Vermijd de ene week zakelijke content en de volgende week vakantiekiekjes, politiek en side hustles door elkaar.
3. Schrijf een sterke openingszin
360Brew bepaalt binnen de eerste regels waar je post over gaat. Een vage opening als “Ik moest hier even over nadenken…” helpt niet. Begin concreet: “Drie klanten vroegen me deze week hetzelfde. Dit is mijn antwoord.” Of: “Deze fout maakte ik vorig jaar. Zo voorkom jij hem.”
4. Investeer in betekenisvolle reacties
Je eigen posts zijn maar de helft. De reacties die je plaatst onder posts van anderen tellen mee voor je “360-profiel”. Reageer inhoudelijk op posts binnen je vakgebied. Eén doordachte reactie van 30 woorden doet meer dan tien emoji’s of “Mee eens!”.
5. Geef het systeem tijd
Volgens praktijkervaringen van LinkedIn-experts heeft 360Brew ongeveer 90 dagen nodig om je consistent te classificeren. Verwacht geen resultaat na één week. Blijf consistent posten en interacteren binnen je gekozen onderwerpen.
Wat we nog niet weten over 360Brew
LinkedIn communiceert weinig over algoritme-wijzigingen. Een paar zaken blijven onzeker:
- Exacte uitrolpercentage: Schattingen variëren. Niet iedereen ervaart dezelfde feed-logica.
- Impact op zoekresultaten: Of 360Brew ook de zoekfunctie en “mensen die je misschien kent” beïnvloedt, is niet bevestigd.
- Regionale verschillen: Het algoritme verschilt per land. Nederlandse cijfers wijken af van Amerikaanse.
🎯 Meer leren over LinkedIn?
De Masterclass Recruitment via LinkedIn behandelt alle aspecten van LinkedIn: van profieloptimalisatie en zichtbaarheid tot het vinden van de juiste mensen.
Veelgestelde vragen over LinkedIn 360Brew
Wat is LinkedIn 360Brew?
360Brew is LinkedIn’s nieuwe AI-rankingsysteem. Het is een taalmodel met 150 miljard parameters dat tekst “begrijpt” en bepaalt welke content relevant is voor welke gebruiker. Het vervangt duizenden losse algoritmes. LinkedIn’s FAIT-team publiceerde de details op arXiv in januari 2025.
Wanneer is 360Brew uitgerold?
LinkedIn publiceerde het onderzoek in januari 2025. De uitrol begon vermoedelijk in de zomer van 2024. Het gebeurt geleidelijk, zonder officiële aankondiging.
Werken hashtags nog op LinkedIn?
Ja, maar minder dan voorheen. 360Brew begrijpt context uit je tekst, waardoor hashtags minder bepalend zijn. Gebruik er maximaal 3-5 relevante. Vermijd generieke tags als #success of #motivation.
Waarom daalt mijn bereik op LinkedIn?
Het organische bereik daalde gemiddeld 47 procent tussen 2024 en 2025 volgens onderzoek van Richard van der Blom. Dit komt door meer content, strengere relevantie-filtering en de verschuiving naar betaalde promotie. Focus op kwaliteit en consistentie.
Hoe lang duurt het voordat het algoritme mij herkent?
Volgens praktijkervaringen ongeveer 90 dagen van consistent posten binnen je onderwerpen. Het systeem bouwt een profiel op basis van je recente activiteit. Geduld en consistentie zijn hierbij het belangrijkst.
Over de auteur
Jacco Valkenburg is recruitment architect, auteur en trainer met 25 jaar ervaring. In 2008 schreef hij het eerste Nederlandstalige boek over LinkedIn. Als oprichter van RecruitmentTraining.pro trainde hij duizenden professionals in het effectief gebruiken van LinkedIn. Hij is auteur van meerdere boeken waaronder Recruitment 4.0.
