GEO-optimalisatie: zo word je als werkgever vindbaar in ChatGPT

Steeds meer werkzoekenden starten hun oriëntatie niet bij Google of een vacaturesite, maar bij ChatGPT. Ze vragen: “Wat zijn goede werkgevers voor developers in Amsterdam?” of “Welke bedrijven bieden traineeships in duurzaamheid?”

Als jouw organisatie niet in die antwoorden verschijnt, mis je een groeiende groep kandidaten.

GEO-optimalisatie helpt je zichtbaar te worden waar kandidaten nu zoeken.

Wat is GEO-optimalisatie?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews jouw organisatie opnemen in hun antwoorden. Waar SEO zich richt op ranking in traditionele zoekresultaten, focust GEO op vermelding in AI-gegenereerde antwoorden.

Het verschil met SEO zit in de uitkomst. Bij SEO verschijnt je website in een lijst met links. Bij GEO word je genoemd in een direct antwoord, vaak zonder dat de gebruiker doorklikt. Voor recruitment betekent dit: kandidaten vormen al een beeld van je als werkgever vóórdat ze je website bezoeken.

Werkzoekenden starten hun zoektocht bij AI

Het zoekgedrag van werkzoekenden verandert snel. Volgens onderzoek van Intelligence Group gebruikte in het tweede kwartaal van 2024 nog slechts 3% van de werkzoekenden AI bij hun baanoriëntatie. Een jaar later was dit al 10%. Onder daadwerkelijke baanwisselaars ligt dit percentage op 15%.

De verwachting is dat AI begin 2027 een top-3 oriëntatiebron wordt voor werkzoekenden, na vacaturesites en het eigen netwerk. Nooit eerder veranderde het zoekgedrag van kandidaten in dit tempo.

Hoe gebruiken kandidaten AI voor hun zoektocht? Ze stellen vragen als:

• “Wat zijn goede werkgevers voor IT’ers in de Randstad?”
• “Welke bedrijven bieden een goed salaris voor verpleegkundigen?”
• “Hoe is de werkcultuur bij [bedrijfsnaam]?”
• “Welke organisaties hebben traineeships in marketing?”

AI geeft vervolgens een samengevat antwoord, vaak met concrete werkgevers genoemd. Organisaties die in deze antwoorden verschijnen, krijgen een voorsprong in de candidate journey.

Hoe AI-modellen informatie over werkgevers vinden

Om te begrijpen hoe je zichtbaar wordt, helpt het te weten hoe AI-modellen werken. Ze halen informatie uit twee bronnen.

Trainingsdata vormt de basis. Modellen zoals ChatGPT zijn getraind op grote hoeveelheden tekst van het internet. Jouw langetermijnreputatie, opgebouwd via persberichten, reviews op Glassdoor, Wikipedia-vermeldingen en vakpublicaties, bepaalt hoe AI over je “denkt”. Deze kennis zit in het model gebakken en verandert pas bij een nieuwe training.

Realtime informatie wordt opgehaald via zoekfuncties. Steeds meer AI-tools, waaronder ChatGPT met browse-functie en Perplexity, doorzoeken het web voor actuele informatie. Hierbij telt de vindbaarheid en structuur van je website, inclusief je werkenbij-pagina’s en vacatures.

Zo vergroot je je zichtbaarheid in AI-antwoorden

GEO vraagt geen complete herziening van je employer branding strategie. Het gaat om het versterken van wat je al doet, met aandacht voor hoe AI informatie verwerkt.

Zorg voor duidelijke, gestructureerde content. AI-modellen geven de voorkeur aan teksten die helder antwoord geven op specifieke vragen. Beschrijf op je werkenbij-site concreet wat je biedt: arbeidsvoorwaarden, werkcultuur, doorgroeimogelijkheden. Vermijd vage marketingtaal.

Bouw online autoriteit. Vermeldingen in betrouwbare bronnen tellen mee. Denk aan vakpublicaties, nieuwsartikelen, Glassdoor-reviews en LinkedIn-content. Hoe vaker je organisatie positief wordt genoemd op gezaghebbende plekken, hoe groter de kans dat AI je opneemt in antwoorden.

Gebruik structured data. Schema markup voor vacatures helpt zoekmachines en AI-tools je content te begrijpen. Het is dezelfde techniek die je al gebruikt voor Google for Jobs.

Houd je informatie actueel. Verouderde vacatures of incorrecte bedrijfsinformatie schaden je geloofwaardigheid. AI-modellen die realtime zoeken, pikken deze inconsistenties op.

Voor verdieping in AI-toepassingen binnen recruitment en praktische implementatie, bieden trainingen een goede basis.

Wat GEO niet oplost

GEO is geen wondermiddel. Het vervangt geen sterke vacatureteksten, geen goede kandidaatervaring en geen aantrekkelijke arbeidsvoorwaarden. Als je organisatie weinig te bieden heeft aan kandidaten, helpt zichtbaarheid in AI-antwoorden niet.

Daarnaast is het meten van GEO-resultaten lastig. In tegenstelling tot SEO, waar je rankings en verkeer kunt volgen, is er voor AI-vermeldingen nog geen standaard meetmethode. Je kunt steekproefsgewijs testen door vragen te stellen in verschillende AI-tools, maar een volledig beeld krijgen is vooralsnog niet haalbaar.

Tot slot: GEO vervangt SEO niet. Traditionele zoekmachines blijven een belangrijk kanaal. De meeste organisaties zijn het beste af met een combinatie van beide strategieën.

Veelgestelde vragen over GEO voor werkgevers

Wat is GEO-optimalisatie?

GEO-optimalisatie is het aanpassen van je online content en aanwezigheid zodat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews jouw organisatie noemen in hun antwoorden. Voor werkgevers betekent dit zichtbaar worden waar kandidaten steeds vaker hun oriëntatie beginnen.

Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

SEO richt zich op ranking in zoekresultaten met links naar websites. GEO focust op vermelding in AI-gegenereerde antwoorden, waarbij gebruikers vaak geen website bezoeken. Bij SEO optimaliseer je voor zoekwoorden, bij GEO voor context, autoriteit en duidelijke antwoorden.

Hoeveel werkzoekenden gebruiken AI om een baan te vinden?

Volgens Intelligence Group gebruikte in Q2 2025 ongeveer 10% van de werkzoekenden AI bij hun baanoriëntatie. Onder daadwerkelijke baanwisselaars is dit 15%. De verwachting is dat AI begin 2027 een top-3 oriëntatiebron wordt.

Hoe test ik of mijn organisatie vindbaar is in ChatGPT?

Open ChatGPT en stel vragen die kandidaten zouden stellen, zoals “Wat zijn goede werkgevers voor [functie] in [sector/regio]?” of “Hoe is de werkcultuur bij [bedrijfsnaam]?” Analyseer of en hoe je wordt genoemd.

Vervangt GEO traditionele SEO?

Nee. GEO is een aanvulling op SEO, geen vervanging. Traditionele zoekmachines blijven belangrijk voor recruitment. De meeste organisaties hebben baat bij een gecombineerde strategie.