Werkenbij-website maken & verbeteren [2026]

Een werkenbij-website is een aparte website of pagina gericht op het werven van nieuwe medewerkers. Het combineert vacatures met employer branding content: bedrijfscultuur, medewerkersverhalen en arbeidsvoorwaarden. Kandidaten die via een werkenbij-website solliciteren worden volgens onderzoek van CareerPlug 2x zo vaak aangenomen als kandidaten van jobboards.

In dit artikel ontdek je hoe je een werkenbij-website maakt die niet alleen bezoekers trekt, maar ze ook overtuigt om te solliciteren.

Van de vijf bouwstenen tot concrete implementatietips, inclusief de nieuwste GEO-strategieën voor AI-zoekmachines.

Wat is een werkenbij-website en waarom heb je er een nodig?

Een werkenbij-website is je digitale visitekaartje voor de arbeidsmarkt. Waar je corporate website gericht is op klanten en verkoop, richt je werkenbij-site zich volledig op potentiële medewerkers.

Je werkenbij-website vervult drie functies in je recruitment strategie:

• Informeren: Kandidaten leren je organisatiecultuur, waarden en werkomgeving kennen
• Overtuigen: Je laat zien waarom werken bij jou aantrekkelijker is dan bij de concurrent
• Converteren: Je maakt het solliciteren zo eenvoudig mogelijk

De award-winning werkenbij-site van VodafoneZiggo combineert vacatures met rijke content

De vijf pijlers van een sterke werkenbij-website

Het verschil tussen een werkenbij-website die talent aantrekt en eentje die bezoekers verliest, zit in vijf bouwstenen.

1. Doelgroepgerichte content

Generieke content overtuigt niemand. Je werkenbij-website moet direct resoneren met je doelgroep.

Wat werkt:

• Aparte landingspagina’s per vakgebied (IT, Sales, Operations)
• Technische blogs geschreven door vakexperts
• Gedetailleerde project cases met vakspecifieke uitdagingen
• Interactieve carrièrepaden die doorgroeimogelijkheden visualiseren

Liever één doelgroep die zich volledig herkent in je verhaal, dan tien doelgroepen die je verhaal “wel oké” vinden.

2. Gebruiksvriendelijke navigatie

Kandidaten verwachten dezelfde gebruikerservaring als bij Netflix of Spotify. Een ingewikkelde navigatie of omslachtig sollicitatieproces doet potentiële kandidaten direct afhaken.

Implementeer:

• Slimme vacaturezoeker met filters (niveau, locatie, vakgebied)
• “Een dag uit het leven van” video’s per functie
• Chatbot voor directe vragen over sollicitaties
• Mobiele site met één-klik solliciteren via LinkedIn

Partou Kinderopvang combineert zoekfilters met een interactieve vacaturekaart

3. Authentieke employer branding

Je employer brand is meer dan een logo of verzameling kernwaarden. Het is het complete verhaal van wie je bent als werkgever.

Laat zien:

• Authentieke fotografie van teamuitjes en kantoorleven
• Impact stories: concrete voorbeelden van medewerkersbijdragen
• Transparante communicatie over salaris en benefits
• Behind-the-scenes content van dagelijkse werkzaamheden

Kandidaten willen een eerlijk beeld krijgen van hun toekomstige werkplek. Geen perfectie, maar authenticiteit.

NS laat zien hoe een werkweek als Developer eruitziet

4. Technische integratie

Een werkenbij-website die hapert of traag laadt, straalt onprofessionaliteit uit. Technische excellentie gaat verder dan alleen snelheid.

Technische must-haves:

• ATS-integratie met real-time vacature-updates
• Automatische job alerts op basis van kandidaatvoorkeuren
• cv-parsing technologie voor snelle sollicitaties
• Geïntegreerde video-sollicitatie optie
• Structured data (JSON-LD) voor Google for Jobs

5. Data-gedreven optimalisatie

De beste werkenbij-websites worden continu verbeterd op basis van data. Door systematisch te meten, analyseren en optimaliseren, sluit je website steeds beter aan bij de behoeften van je doelgroep.

Gemiddelde verbeteringen na optimalisatie:

• Video content op landingspagina’s: 34% hogere conversie
• Persoonlijke medewerkersverhalen: 27% langere sessieduur
• Mobiele optimalisatie: 45% meer mobiele sollicitaties

GEO: optimalisatie voor AI-zoekmachines (2025-2026)

Steeds meer kandidaten gebruiken AI-tools zoals ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity om werkgevers te onderzoeken. Waar traditionele SEO focust op Google-rankings, zorgt Generative Engine Optimization (GEO) ervoor dat je werkenbij-website ook in AI-gegenereerde antwoorden verschijnt.

Waarom GEO nu relevant wordt voor recruitment:

AI-zoekmachines veranderen hoe kandidaten werkgevers vinden. In plaats van tien blauwe links krijgen ze één samengevat antwoord. Als je werkenbij-website daar niet in verschijnt, mis je een groeiende groep potentiële kandidaten.

GEO-strategieën voor je werkenbij-website:

• Structured data implementeren: Gebruik JSON-LD schema markup voor vacatures, bedrijfsinformatie en FAQ’s. AI-systemen verwerken gestructureerde data beter dan platte tekst.
• Concrete cijfers en statistieken toevoegen: AI citeert graag specifieke data. Vermeld bijvoorbeeld “gemiddelde doorlooptijd van 14 dagen” in plaats van “snel proces”.
• E-E-A-T signalen versterken: Duidelijke auteursinformatie, bronvermeldingen en expertise-indicatoren verhogen je citatie-kans.
• FAQ-secties uitbreiden: AI-systemen gebruiken vraag-antwoord formats als directe bron voor hun responses.
• Unieke content publiceren: Origineel onderzoek, eigen data en exclusieve inzichten worden vaker geciteerd dan algemene informatie.

Praktische implementatie in 4 weken

De weg naar een werkenbij-website hoeft niet complex te zijn. Begin klein, meet resultaten, en bouw verder.

Week 1-2: Analyse en planning

Voer een nulmeting uit:

• Website laadsnelheid: streef naar onder 3 seconden
• Mobile-first design check
• Heatmap analyse van meest bekeken content
• Exit-survey voor afhakende kandidaten
• Concurrentieanalyse van directe concurrenten

Week 3-4: Quick wins implementeren

Best practices van topwerkgevers

Deze best practices komen voort uit implementaties bij organisaties die hun sollicitatie-aantallen significant verhoogden.

Visuele content die werkt:

• Virtuele kantoortour met teams in actie tijdens stand-ups en brainstorms
• “Day in the life” video’s van junior tot senior functies
• Authentieke fotoreportages van teambuilding en projectvieringen

Interactieve elementen die converteren:

• Self-assessment tool waar developers hun skills testen
• Quiz die matcht welk team past bij je werkstijl en ambities
• Persoonlijk dashboard waar kandidaten hun sollicitatiestatus volgen

Candidate experience innovaties:

• Direct contact met toekomstige teamgenoten via beveiligde chat
• “Opslaan voor later” functie voor interessante vacatures
• Transparante tijdlijn van het sollicitatieproces

Checklist werkenbij-website

Gebruik deze checklist als kompas voor continue verbetering.

1. Voer een complete website-audit uit – Analyseer snelheid, mobiele ervaring en gebruikersgedrag
2. Stel meetbare doelen vast – Definieer KPI’s voor conversie, tijd op site en kandidaattevredenheid
3. Ontwikkel een contentstrategie – Plan doelgroepgerichte content met medewerkersverhalen en video
4. Optimaliseer technische integraties – Implementeer ATS-koppeling, structured data en job alerts
5. Implementeer GEO-strategie – Voeg schema markup, FAQ’s en citeerbare content toe voor AI-zoekmachines
6. Implementeer analytics – Volg kandidaatgedrag van eerste bezoek tot sollicitatie
7. Start met A/B-testing – Test varianten van landingspagina’s en sollicitatieformulieren
8. Verzamel kandidaatfeedback – Vraag sollicitanten naar hun ervaring en verbeterpunten
9. Monitor en optimaliseer continu – Maak optimalisatie een doorlopend proces, geen eenmalig project

Veelgestelde vragen over werkenbij-websites

Wat is een werkenbij-website?

Een werkenbij-website is een aparte website of pagina gericht op het aantrekken van nieuwe medewerkers. Het combineert vacatures met employer branding content zoals bedrijfscultuur, medewerkersverhalen en arbeidsvoorwaarden. Anders dan een corporate website richt een werkenbij-site zich volledig op de arbeidsmarkt.

Heb ik een aparte werkenbij-website nodig of volstaat een pagina?

Bij meer dan 10 vacatures of structurele wervingsbehoefte is een aparte werkenbij-website aan te raden. Een losse site biedt meer ruimte voor employer branding, wordt beter geïndexeerd door vacaturezoekmachines en maakt ATS-integratie eenvoudiger. Bij minder vacatures volstaat een goed ingerichte pagina op je corporate website.

Wat kost een werkenbij-website laten maken?

De kosten variëren van €3.000 voor een basis template-website tot €25.000+ voor maatwerk met ATS-integratie, video content en geavanceerde functionaliteiten. Factoren die de prijs bepalen: complexiteit van het design, aantal pagina’s, koppelingen met recruitmentsystemen en contentcreatie.

Hoe verbeter ik de conversie van mijn werkenbij-website?

Focus op drie gebieden: snelheid (laadtijd onder 3 seconden), gebruiksgemak (mobiel-vriendelijk, maximaal 3 klikken naar solliciteren) en overtuigingskracht (medewerkersverhalen, video content, transparante informatie over salaris en proces). Meet resultaten met analytics en test verbeteringen via A/B-tests.

Welke technische eisen stelt Google aan een werkenbij-website?

Google beloont werkenbij-websites die structured data (JSON-LD) gebruiken voor vacatures, mobiel-vriendelijk zijn, snel laden en HTTPS gebruiken. Voor Google for Jobs is het toevoegen van JobPosting schema markup aan vacatures noodzakelijk. Zorg ook voor een duidelijke sitemap en correcte canonical tags.

Wat is GEO en waarom is het belangrijk voor mijn werkenbij-website?

GEO (Generative Engine Optimization) is optimalisatie voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity. Steeds meer kandidaten gebruiken AI om werkgevers te onderzoeken. GEO zorgt ervoor dat je werkenbij-website ook in AI-gegenereerde antwoorden verschijnt door structured data, duidelijke FAQ-secties en autoritatieve content toe te voegen.